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vivo专访:用美学与iQOO切割 升降摄像头向低端下放

时间:2019-03-23 09:13 来源:未知 作者:admin

  iQOO将科技一条路走到“黑”,X系列则将科技演变成一种美学,“科技美学”是vivo给X系列贴上的标签。因此当大家对iQOO和X系列定位无法切割时,“美学”和“发烧”很好地给vivo这两个系列指明了用户人群的临界点。vivo X27旗帜鲜明的高举时尚大旗,成为手机覆盖人群中少有类型化产品。

  在行业大环境持续恶化的今天,vivo X系列能持续收割一大批时尚拥趸,与vivo在时尚领域多年呕心沥血的耕耘密不可分。这些年手机厂商一直试图给自己的产品圈定各种各样的类型标签,但往往浅尝辄止,并不会对产品理念深度打磨,面对用户也往往广撒网,并不会对类型用户人群精细化耕耘。

  vivo X系列走了与外界看来更笨拙的方法,自从定位“科技与时尚”,vivo透过色彩运用、与国际时尚品牌跨界等多维度渗透年轻时尚用户,花费大量精力专注于产品的时尚元素,成功成为时尚科技产品的首选。在2018年的品牌用户粘性一直稳居前三,X系列作出vivo的出货主力,也是用户复购的主要产品。显然,这种笨方法要比友商diss友商的做法有效多了。

  以vivo X27为例,仅机身色彩的调研,vivo前前后后持续了六七个月,“这六七个月不断矫正我们的方向,以保证我们产品的配色是受到消费者喜爱的。”vivo X系列产品经理赵典告诉我们。

  为了保证在机身色彩上的优势,vivo还组建了专门的团队研究时尚趋势,团队成员花费大量精力对用户需求进行调研,几乎是每三天就会参与到一次用户调研中去,以能够精准把握用户需求。

  vivo X27搭载的奇幻自然时尚路线就是调研团队的成果,事实上对时尚趋势的探索,甚至要比产品开发周期还要长。雀羽蓝和粉黛金两种颜色之外,赵典还透露后续X27还将会有新的色彩版本诞生。奇幻自然是符合今年春夏时尚的主题,它会延续到夏季。

  定位“科技美学”,因此色彩是vivo X27传达感性的表象,而它的科技属性同样令人惊艳,比如4800万像素的IMX586、升降透明摄像头,都在性感表象之下传达理性。“关注影像和设计的领先性的会更喜欢X27,X系列针对非常时尚年轻的一群人。”

  关于未来,vivo X系列还将持续在3000-4000元价位段上持续打磨,努力打造出时尚感远超于这个价位甚至高于价位的手机,这将为短期间vivo X系列的规划。

  在发布会结束后的专访中vivo X系列产品线总监韩伯啸告诉我们,中国市场尽管有所下滑,但市场容量依然足够大,这也为vivo的iQOO和X27预留了大量的用户空间。“iQOO系列比较偏重传统的互联网人群,X27更加关注时尚生活类的人群下预定数据非常好,大卖已是大势所趋。

  赵典:为什么我们X系列要用升降摄像头,就是要把科技全屏的体验带给更多的人,vivo X系列量级非常大,属于千万级别,我们想让更多的用户体验到更好的手机科技感受。基于这个目的,vivo肯定会继续普及这个设计,因为我们在这个上面研发投入非常大,而且现在已经做了最成熟的,所以继续往下普及不成问题,大家可以期待。

  赵典:大到半屏程度的屏幕指纹技术更多程度是一个炫酷的可玩性问题,我们现在的技术体验已经做到最好,跟供应商合作也走在最前面,X系列或者旗舰产品永远让大家体验到最先进的屏幕指纹。

  韩伯啸:目前普通长焦跟消费者端的感知与超像素主摄给消费者的感知相比实在太弱,还不是特别适合主流型产品,当然未来会有可能性。作为中国排名比较靠前的几个大厂,我们这一块技术储备还是可以的,未来可能会出现在某些产品上。

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